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服裝高庫存催生打折潮 李寧公司4訂單價量雙降
公司稱，今明兩年致力於清理零售端庫存，調整店鋪佈局，控制新開店節奏“5折、3折、2折，1折，甩賣瞭！”當《證券日報》記者來到北京王府井(600859,股吧)的商場時，聽到是各種服裝打折的叫賣聲。記者在調查中發現，打折服裝不僅僅是缺碼短號，即使是今年剛上市的新款打折力度也非常大，往往在上架不久，就要打6、7折的折扣力度，等到8月份換季時打折力度還會加大。某品牌代理商透露，今年李寧、kappa等運動品牌，庫存動輒都在30%以上。即便是庫存量最小的安踏，去年的庫存比例也升到瞭26.13%。面對這股來勢洶洶的打折潮，令消費者眼花繚亂。“現在大的經濟環境低迷，服裝庫存壓力較大，為瞭消隻能打折。”有業內資深人士向《證券日報》記者表示，“服裝不同於其它產品，因為時尚流行原因，庫壓積存頂多一年的時間就需要打折出售。”服裝業進入低谷期“受經濟環境影響，現在的服裝需求量變小，服裝傢紡業處於供大於求。”上述資深人士向記者表示，“今年上半年，紡織出口下降10%，國內需求增速也減緩，幾乎為零。這使得服裝業的庫存加大，為瞭消耗庫存商傢不得不打折。”據同花順(300033,股吧)iFinD統計數據顯示，在已公佈2012年中報預報的25傢服裝傢紡上市公司中，隻有報喜鳥和卡奴迪路(002656,股吧)業績預增，增長幅度分別達30%至60%和50%至60%。相比去年同期的預增公司如，搜於特(002503,股吧)、美邦服飾(002269,股吧)、探路者和富安娜(002327,股吧)等公司在今年都未能實現預增，而僅僅達到略增。此外，更有兩傢服裝上市公司中國服裝(000902,股吧)與ST雷伊B則預報續虧。其中，中國服裝上半年凈利潤預計虧損1900萬元至1800萬元，下降幅度為217.02%至200.34%；ST雷伊B上半年凈利潤虧損1300.00萬元左右，下降幅度為193.45%左右。據瞭解，由於債務危機，西班牙、意大利、愛爾蘭和希臘的對於我國的服裝品牌訂單也下降瞭。有一傢專做紡織外貿出口的人士向記者透露，公司在今年的出口額相比去年再度下降瞭1/3，公司正在考慮出口轉內銷。但由於公司以前都是做國外的品牌，因此，如果要轉內銷的話存在市場銷售的問題。“國內品牌太多，競爭也很激烈，市場不好打開。”此人說道。對此，上述資深人士認為，“現在正是服裝業最低谷的時期，也是服裝業的一個拐點。”他表示，服裝業將出現兩極分化的趨勢。過去以量取勝的時代已經過去，今後的服裝公司將要考慮的是產品的品牌和對時尚的把握。預計李寧消化庫存需兩年相比服裝業的整體業績下滑，體育用品行業今年以來的競爭更加激烈，打折促銷力度進一步加大，而零售端去庫存化的壓力依然嚴峻。在香港上市的李寧在《業務運營及財務狀況匯報》的公告中稱，為應對行業的嚴苛環境，避免對零售端產生新的存貨壓力，集團主動采取與經銷商溝通，控制訂單安排，因此2012年第四季度訂單金額較去年同期進一步減少。數據顯示，2012年第四季度李寧牌產品經銷商訂貨會上，李寧服裝產品的訂單金額和訂單數量雙雙下降，而且降幅皆超20%。李寧表示，為應對經營環境的挑戰，集團仍將專註於“聚焦核心業務，提高運營效率”為主的策略，今明兩年致力於清理零售端庫存、調整店鋪佈局、控制新開店節奏、清理低效率店鋪以及提升零售效率，並且加強運動營銷、提升品牌資產、優化產品和供應鏈。其實，從去年年報可見，一直穩居本土運動品牌頭民間信貸金主缺錢急用哪裡汽車貸款把交椅的李寧，雖然營收險勝安踏，凈利近乎墊底。財報顯示，2011年，李寧錄得凈利為385.8萬，下滑65.2%；安踏為1730.1萬，增加瞭11.5%；361度為1135.9萬，上升瞭16.8%；特步為966.4萬，增加瞭18.8%；匹克為777.7萬，下滑瞭5.4%；中國動向為102.2萬元，下滑瞭93%。有分析人士表示，李寧此前的品牌定位並不明確，雖然想向一線品牌靠近，但最終無法獲得消費者的信賴，使得公司的產品隻能處於中高端之間的狼狽地位。“公司急於追趕一線品牌和產品國際化，但國內的市場卻尚未打開局面，使得公司的國際化並不理想。”該分析人士進一步表示，前段時間西班牙李寧經銷商的倒閉就說明瞭李寧國際化的失敗。
新聞來源http://news.he台中民間信貸房貸年息貸款全省皆可處理xun.com/2012-07-20/143777939.html
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